Персонализация – это способ оформления печатной продукции, при котором каждый экземпляр тиража дополняется оригинальным текстом или изображением. Технология даёт возможность сделать действительно уникальной каждую страницу сколь угодно большого тиража любого издания – от листовки или приглашения до журнала или корпоративного буклета.

Речь идет о любых (в том числе многостраничных) документах и изданиях, на отдельные страницы которых помещается информация, уникальная для каждого экземпляра. Например, это может быть автоматическая вставка предложения о персональных скидках клиенту, потратившему определенную сумму. Вставка может быть любого размера и любого цвета. Получается, что у каждого экземпляра тиража с персонализацией есть свой единственный читатель, которому этот экземпляр адресован. Содержание каждого экземпляра формируется из базы данных, в которой хранятся текстовые и иллюстративные материалы издания. Эти данные автоматически подставляются в предварительно подготовленный макет. Подобные издания востребованы при продаже респектабельных объектов недвижимости, автомобилей, продвижении банковских услуг. Переменными данными помимо текстовой информации, могут служить фотографии объектов, личного менеджера или финансовая информация, поданная в виде графиков.

Персонализация (переменная печать личных данных) чаще всего используется при печати дипломов, сертификатов, приглашений, корпоративных открыток, поздравительных открыток. При этом используется стандартный макет печатного изделия. С помощью специальной программы в него поочередно подставляются имена и фамилии тех, кого нужно, например, поздравить с праздником или пригласить на торжество.

Персонализация предполагает не только изменение личных данных, но и вариативность дизайнерских решений: в каждом отдельном экземпляре персонализированного печатного издания можно менять не только имя и фамилию адресата, но и любую сопровождающую текстовую информацию, цвета, графическое оформление и т.д.

Персонализация широко применяется и при печати разнообразных организационных материалов. Так, можно напечатать, например ряд, место, дата, число, стоимость билетов, серию и номер и т.д. При этом нет никаких ограничений по использованию цветов, шрифтов, размеров надписей. Возможна персонализация экземпляров тиража с использованием штрих-кодов – это даёт удобство в дальнейшей обработке и сортировке тиража, а также обеспечивает защиту персональных данных. Часто используются и комбинированные технологии, когда основной тираж печатается, например, офсетом, а вкладка или обложка делается персонализированной. Это позволяет заметно уменьшить тиража с персонализацией. Часто этот способ применяют при изготовлении входных билетов на концерты и корпоративные мероприятия.

ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ: