Дизайн каталогов - неотъемлемая часть графического стандарта фирменного стиля компании. Очень важно, чтобы созданный дизайн каталогов гармонично вписывался в общий информационно-представительский пакет компании, наряду с фирменной папкой, бланками, визитками. Изготовление каталогов возможно в течение одного рабочего дня цифровым способом. При этом размер полосы может достигать формата А3, со сгибом посередине. Переплет - металлическая пружина или скоба втачку или внакидку. Дополнительно возможно добавление персонализированной информации: порядковый номер каталога, дата изготовления и т.п. При офсетной печати каталогов можно использовать выборочную или сплошную уф- и офсетную лакировку, припрессовку пленки на обложку, изготовление нестандартной обложки (например с высечкой под презентационный компакт-диск).

Крупные торговые фирмы активно используют красочный дизайн каталогов для продажи своих товаров. Несмотря на развитие торговли через интернет, продажа по каталогам продолжает развиваться. Каталоги крупных торговых фирм распространяются по почте или раздаются в магазинах (например, IKEA); существуют также специальные буклеты, предназначенные только для «продажи по почте» (Otto, Quelle, Universal).

Каталоги предназначены для демонстрации товаров и обладают особенностями, выделяющими их из общей массы полиграфической продукции. Объем может достигать 500 и даже 1000 страниц – все полноцветные, с большим количеством иллюстраций и сложным дизайном каталогов. В дизайне каталогов важно максимально высокое качество полиграфического исполнения: приобретая вещь по каталогу, покупатель ориентируется по иллюстрациям. Поэтому нужна высокоточная передача цветов и структуры изображенной вещи (например, фактуры ткани). Для снижения веса многостраничных каталогов их часто стремятся печатать на специальной очень тонкой бумаге массой около 40–45 г/м2. Это позволяет экономить на стоимости издания и его пересылке по почте.

Таким образом, формируются жесткие требования к оборудованию, на котором печатают каталоги. Для их производства идеально подходит глубокая печать - в ней нет растра, который мог бы помешать отображению структуры и фактуры материалов. Глубокая печать позволяет наносить более толстый слой краски и максимально точно передавать оттенки цветов, работать с тонкими бумагами, а также быстро изготавливать заказ благодаря большой ширине печатного поля. Но есть и существенный недостаток: это самое дорогое печатное оборудование, а допечатные процессы - очень затратные, долгие и не всегда экологически чистые. В нашей стране глубокая печать каталогов часто ассоциируется с устаревшим и крайне трудоемким способом печати, которым нельзя создавать высококачественную продукцию. Но прогресс не стоит на месте и появление новых машин, систем лазерного и электроискрового гравирования цилиндров, новых быстросохнущих водорастворимых красок позволили вывести этот способ печати на иной уровень.

ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИЙ И РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ:

ДЛЯ ЧАСТНЫХ ЛИЦ: